天山网/新疆日报记者 赵悦

4月，新疆天山北麓葡萄酒企业深耕葡萄酒+文旅，以特色文旅活动助力品牌传播，拓展年轻消费群体，为今年产业勃发积蓄势能。

4月初，新疆中信国安葡萄酒业股份有限公司发布“西域5700”新品，开启“57天穿越5700公里，行走新疆最美边境线”主题活动。4月20日，该公司又与四川壹玖壹玖国际旅行社有限公司签约，双方在葡萄酒+文旅的深度融合、产品研发与创新营销等方面达成战略合作。

4月3日，新疆中信国安葡萄酒业股份有限公司副董事长、总经理苏斌在发布会上介绍主题活动有关情况。石榴云/新疆日报记者 赵悦 摄

中信国安葡萄酒业副董事长、总经理苏斌介绍，最近他们与打造国内外酒饮核心产区酒旅融合业务的创新型公司牵手，旨在营造葡萄酒文化展示、品鉴与酿造体验，以及星空帐篷露营地等多重空间，创新文旅体验式营销，拓展线上线下全渠道营销等。

“葡萄酒+文旅对企业品牌传播促进力强，融合文旅创新空间很大。”新疆天山北麓葡萄酒产业协会副会长王群说，葡萄酒产业本身就是一个三产融合型产业，像法国波尔多就以葡萄酒之路、葡萄酒马拉松，美国加州纳帕谷以葡萄酒主题的品酒火车、热气球等30多种配套旅游项目，吸引了大量国际游客和消费者。疆内酒企酒庄可以借鉴，深耕酒旅不断挖潜创新，加快品牌知名度提升。

充足的阳光、适宜的气候，为天山北麓产区酿酒葡萄提供了绝佳生长环境，孕育了新疆大唐西域酒庄股份有限公司、中信国安葡萄酒业等一批葡萄酒知名企业。4月中旬，在成都举办的第108届全国糖酒商品交易会上，由16家酒企和117款葡萄酒组团而成的昌吉天山北麓产区，交出了一份漂亮的答卷：昌吉州文化旅游投资集团有限公司与深圳市酒类行业协会签订“万人游天山 认购葡萄园”合作协议，中信国安葡萄酒业与临沂炫品酒业有限公司签订战略合作协议，玛纳斯县人民政府与中法合营王朝葡萄酿酒有限公司签订葡萄酒产业项目战略合作协议。

3项合作协议总金额高达2.6亿元，创下了天山北麓葡萄酒产区参加糖酒会以来，达成合作范围最广、签约金额之最。

“在天山北麓葡萄酒品鉴会上，一些有着丰富市场资源渠道的国内一线城市行业协会和国内知名企业，对葡萄酒反响好、评价高，纷纷订购签约合作，此行收获颇丰。”新疆大唐西域酒庄股份有限公司董事长唐超高兴地说。

“我们将充分发挥天山北麓产区自然风土、产业集聚和科研人才优势，打造具有较强国际影响力和竞争力的葡萄酒黄金产业带和葡萄酒庄黄金旅游带。”昌吉州副州长苏晓莉表示。

随着国内文化旅游产业持续高质量发展，以年轻人为主刮起的国货自强、文化自信国潮风，正向疆内葡萄酒产业袭来。

“今年糖酒会上葡萄酒产品线格外丰富，特别是低度清淡的桃红、甜白、起泡酒，果香浓郁的各种口味果酒，很受年轻人喜爱。以经典干红葡萄酒为主流的葡萄酒消费，正在走向多元。”参加完糖酒会回到酒庄，唐超颇有感慨地说。

“新疆地产葡萄酒已在国际上取得了诸多大赛奖项，酿造独特风格的葡萄酒是众多酒庄的共同追求。眼下，经典的干红葡萄酒仍然是主流，品质不断提升、国际范儿更足。而甜型葡萄酒、葡萄蒸馏烈酒、添加水果风味的调制甜美低度酒饮，已成为迎合年轻一代消费群体的新势力。”天山北麓葡萄酒产业协会副会长王群说。

王群认为，未来市场不会拘泥于单一的干型葡萄酒，消费者尤其是年轻新一代消费偏好更值得去研究和迎合。年轻人对国潮青睐有加，更注重酒饮的颜值、口感，购买渠道也更加多样。依托新疆丰富的文旅资源、悠久的历史，具备传统产地优势的天山北麓及疆内酒企，应不断创新品牌打造，在口感研发、包装创新、营销方式等方面进行更多升级。

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