基金月报摘要

直销平台

直销APP动态：23家机构直销APP更新迭代，注重功能服务升级以及用户使用体验优化。

代销平台

互联网三方平台：多家机构蚂蚁财富号积极开展营销活动；天天基金理财直播场均观看量已连续五个月小幅上涨。

银行：3个银行财富号共新入驻11家机构；7家银行财富号平均粉丝数实现正增长。

券商：仅3家券商财富开放平台平均粉丝数实现正增长，增长幅度不大。

直销平台

◆直销APP运营动态

（1）基金公司APP运营动态

4月共有23家公募基金管理机构进行直销APP迭代更新。其中有6家机构直销APP迭代次数不止1次。招商基金、天弘基金直销APP迭代次数最多，共有3次。

从各机构直销APP更新情况来看，

个人养老金业务、定投等相关功能为本月迭代重点，有近40%机构选择优化升级。

除此之外，绝大部分更新内容为修复已知问题、优化功能服务。

（2）券商资管公司APP运营动态

4月仅东方证券资管、中泰证券资管以及财通证券资管3家机构直销APP进行更新迭代。其中有两家机构直销APP上线新功能：中泰资管APP新增直播预告功能，财享通APP在【首页】、【我的】页面中上线客服功能。

代销平台

（一）互联网三方平台

◆蚂蚁基金动态

（1）蚂蚁财富号运营动态

平台活动

4月蚂蚁平台开展18财富日、“余额宝月月有余”等常规活动。其中“余额宝月月有余”活动采用随机邀请制，用户可领财运红包用于基金体验。活动目的在于培养投资者科学理财观，具备正确的理财规划意识，进一步稳健理财。

机构活动

为进一步引流获客、 激活存量用户，多家机构蚂蚁财富号举办福利类型营销活动。从财富号粉丝数来看，活动带来新关注的用户不多。

（南方基金蚂蚁财富号、汇添富基金蚂蚁财富号、天弘基金蚂蚁财富号）

（2）蚂蚁财富号运营动态

4月，31家资管机构（本文所指资管机构仅含公募基金管理机构及券商资管子公司）财富号粉丝增长数超过1万，环比增加11家。4家机构财富号粉丝数增长数超过10万，其中华夏基金财富号增粉最多，为16.8万，其次是富达基金财富号，为14.7万。

（3）支付宝理财直播

直播概况

4月共115家资管机构在支付宝理财直播栏目开展1086场直播，环比下降超300场，平均每家机构直播9.2场。

蚂蚁理财直播场均观看量已连续3个月呈下降趋势。

由于正值五一放假前夕，4月支付宝理财直播观看量环比下降，场均观看量为11.8万/场，较3月下降0.4万/场。

从直播场次来看，10家资管机构开展直播超20场，环比减少6家机构。其中鹏华基金直播场次最多，为56场，其次是华夏基金，为38场。值得注意的是，

鹏华基金已连续两个月以远超第二名近20场位居直播场次榜首。

从直播效果来看，42家机构直播总观看量超百万，其中鹏华基金以613万直播总观看量排名第一，中欧基金以532万直播总观看量排名第二。

47%家机构直播场均观看量不足10万/场，仅有7家场均观看量超过20/场。其中中欧基金以25.3万/场排名第一，其次是国泰基金，为24.2万，排名第三的是富国金，为24万。

单场观看量榜单

4月，24场直播观看量超30万，43%场观看量不足10万。

单场直播观看量排名第一的是银华基金于4月14日开展的“银华基金二季度策略会”，观看量为62万，本场直播邀请多位行业专家、基金经理就二季度经济与市场进行研讨与展望，对半导体、港股等多个热点话题进行分析讲解。该场直播也是4月支付宝理财直播平台唯一破50万的直播。

◆

天天基金动态

（1）天天基金财富号运营动态

4月，48家资管机构订阅号粉丝增长数超过1千，5家机构订阅号增粉超过5千，其中英大基金、中信建投基金订阅号增粉均超过1万。

（2）天天基金理财直播

直播概况

4月，共有109家机构在天天基金直播栏目开展986场直播，直播场次较3月增加162场，平均每家机构直播9场。

观察天天基金理财直播概况，直播场均观看量已连续五个月上涨

。4月直播场均观看量达5.5万/场，环比上升0.3万/场。

从直播场次来看，4月共有15家机构直播场次超20。华夏基金以60场直播位居榜首，其次是鹏华基金，为42场。值得注意的是，鹏华基金、华夏基金在支付宝理财直播栏目同样位居前二，可见这两家机构对直播板块投入力度较大。

从直播效果来看，4月共有9家机构直播总观看量超百万。工银瑞信基金以845.7万总观看量位居榜首，远超第二名423.5万。中信建投基金、华夏基金分别以422.2万、308.9万总观看量位列第二和第三。

工银瑞信基金、中信建投基金以21.1万场均观看量并列第一。

单场观看量榜单

单场直播观看量前十榜单中，工银瑞信基金上榜6场，中信建投基金上榜3场，招商基金上榜1场。

2023年开年至今，工银瑞信基金与中信建投基金多场直播进前十榜单，且绝大部分为系列主题直播。主要通过高频的直播场次、固定的开播时间，邀请知名行业专家、基金经理分析当下市场热门话题热点，为投资者解答疑惑。从直播效果来看，该类型直播深受用户喜欢，已然拥有稳定的粉丝，且具备一定的用户粘性。

（二）银行

◆银行财富开放平台入驻机构数及平均粉丝数

据不完全统计，截至2023年5月3日，12家银行上线财富开放平台。入驻机构数与机构平均粉丝数最多的分别是招商银行（70家）、工商银行（105.5万/家）。

7家银行财富号平均粉丝数实现正增长。

4月，多家机构入驻银行财富号。泉果基金入驻招商银行招财号；永赢基金、招商基金、中加基金以及中欧基金入驻光大银行光彩号；创金合信基金、申万菱信基金等6家机构入驻浦发银行财富号。

（1）招商银行招财号运营动态

4月，仅6家机构招财号粉丝数增长超1万。

中银基金招财号增粉最多，为2.4万，其次是睿远基金，为2.3万。超60%家机构招财号增粉不足1千，24家机构招财号粉丝增量负增长。

（2）平安银行财富号动态

截至2023年5月3日，共23家机构入驻平安银行财富号。其中中欧基金财富号粉丝数最高，为57.3万。

15家机构财富号粉丝月增长数超1千。中欧基金财富号粉丝数增长最多，为2.4万，其次是银华基金，为8千。中欧基金财富号已连续两个月以超1.5万粉丝增量排名平安银行财富号增粉数第一名。

（3）浦发银行财富号动态

截至2023年5月3日，共33家机构入驻浦发银行财富号，东方证券资管、国联安基金、创金合信基金、永赢基金、国投瑞银基金、申万菱信基金、华富基金为4月新入驻。

4月，共有6家机构粉丝增粉超1万。嘉实基金财富号增粉数最多，为2.9万，其次是博时基金，为2.1万。其中东方证券资管财富号于4月期间入驻后，增粉迅速，以1.2万粉丝增量排名第五。

（4）工商银行财富号动态

截至2023年5月3日，共有11家机构入驻工商银行财富号。9家机构财富号粉丝数实现正增长，南方基金财富号粉丝月增长数最多，为9.8万，排名第二、第三的分别是广发基金财富号（8.9万增量）、博时基金财富号（8.3万增量）。

值得注意的是，4月工商银行财富号粉丝数破百万的共有6家，环比新增3家，分别是诺安基金（105.1万）、富国基金（103.2万）以及易方达基金（100.4万）。

其余银行财富开放平台的资管机构财富号数据无较大变动。

（三）券商

◆券商财富开放平台入驻机构数及平均粉丝数

据不完全统计，截至2023年5月3日，规模前二十的证券公司中共有11家上线财富开放平台，4家证券公司财富开放平台财富号无粉丝数显示，

仅3家券商财富开放平台平均粉丝数实现正增长，但增长幅度不大。

4月，多家机构入驻券商财富号。长安基金入驻东方财富号；泰信基金、华富基金等5家机构入驻海通证券；景顺长城基金、汇添富基金入驻国泰君安证券；万家基金、上银基金入驻华泰证券；申万菱信基金入驻平安证券。

数据说明：

1.证券公司规模来源于中证协公布数据，取2021年营收规模前二十的证券公司。

2.财富号统计时间区间为2023年3月29日-2023年5月6日，部分未取整月数据，具体请看表格尾注；支付宝理财直播数据为直播当天统计。

3.运营数据统计主体为数据统计主体为公募基金管理机构和券商资管子公司。

4.统计平台为支付宝、天天基金等三方平台APP、招商银行等银行APP、东方财富等券商APP；支付宝理财直播数据仅包含理财直播小程序基金栏目的直播。

5.数据精确至小数点后一位，可能出现部分机构有数据但显示为0.0的情形。且由于四舍五入的原因，可能存在分项之和不等于合计的情形。

6.直销APP迭代次数来源七麦数据，受三方数据源限制，可能会出现数据误差。

免责声明：

以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。

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